何刚:“不那么华为”的nova怎么完成3000万销量?
来源:http://www.sososz.com 责任编辑:亚美国际娱乐城 更新日期:2018-04-11 03:19

  

  C114讯 3月23日专稿(蒋均牧)相较于主打极致科技的Mate与主打科技时髦的P这两大华为旗舰机系列,面向年青人、着重芳华潮流的nova系列显得不那么华为,连带着发布会也更像是一场粉丝见面会或者是大Party。

  填补了华为手机在中档商场(国内2000-30000元档、海外200-400欧元档)布局空缺的nova,在发布伊始并不被外界看好,尤其是它所面临的是OV、小米旗舰级手机的直接竞赛。不过它毕竟是以实实在在的销量证明了自己,在长沙的HUAWEI nova 3e发布会上,一身休闲装束的华为手机产品线总裁何刚宣告,从2016年发布至今的一年半时间里,nova系列在全球现已具有了3000万用户。

  nova的出货量独自计算现已可以排入国产手机前十,并且增速正在加速——在2017年末nova 2S发布时发表的数据仍是2000万,相当于在3个月左右添加了1000万。那么这个系列可以敏捷成为以乐活一族为代表的年青消费者的心头好,男人承继亡母手机号频受阻 移动工作人员-...依托的是什么?面向未来nova系列还将有怎样的规划?何刚在发布会后的媒体采访中逐个作了解读。

  

  精准匹配方针客户群需求

  在诞生之初,何刚就曾着重,nova以喜爱文娱、潮流、时髦的年青人群为主要方针,何刚:“不那么华为”的no他们是习气线下购机为主的消费人群,而nova团队所营建的品牌调性与之高度匹配。

  产品方面,nova系列最中心的DNA是高颜值、爱自拍,即ID规划和自拍功用,这都是年青消费者所热心的。回忆这几代产品,nova一直在坚持美丽、纤薄、盈盈一握的外观和越来越大的屏占比,比方开端的nova即采用了特别的曲线规划美学,76%的屏占比也要高于三星C5和苹果iPhone7这两款一起期的5英寸竞品;而最新发布的HUAWEI nova 3e采用了3D高速钻切双星轨规划以及圆角外形,一起经过引进定制微型摄像头、潜望式微听筒、圆角切开技能、多频段合一天线技能进一步推进屏占比。

  一起,自拍现已成为年青人体现日子态度的一种方法,nova紧紧抓住了这一点,前置摄像头和软件优化上继续投入。一般的手机摄像头像素都是后置高于前置,而nova 2S则破天荒地前置两枚摄像头(2000万+200万像素),nova 3e更是采用了现在业界最高的前置2400万像素高清摄像头(后置1600万+200万像素双摄像头)。nova 2S和nova 3e都内置了一套不会优化得太假的自然美算法,依托正面双摄对五官特征的捕捉,可以输出看不出来,但就是变美了的化装作用。

  文娱性也是nova系列的特色之一,比方为了满意年青人五光十色的文娱体会,这场发布会上专门发布了一款华为补光自拍杆;针对年青人爱玩游戏的人群特征,nova 3e还有游戏帮手这一交心功用。据发表,未来nova将与更多游戏公司、引擎公司从初期就开端对接,以在游戏功用上更进一步。

  作为一个不那么华为的手机系列,nova一改以往华为旗舰系列科技范十足的形象。除了产品,发布会的文娱化、明星代言人明星掌管的约请甚至何刚自身的着装装扮,都紧贴年青消费者的偏好,力求招引他们接近与认可:代言人自身也是一种增强与消费者衔接的方法,咱们与关晓彤、张艺兴的协作就是为了到达这一目的。未来咱们还会用更多、更匹配方针受众需求的方法来与之对话,完成情感上的沟通,我觉得nova是一个十分成功的测验。

  出售途径与营销方法

  出售途径上,nova依托华为手机这些年打造的零售网络,铺货掩盖了T1-T6商场。在国内,华为就具有着数万个零售阵地(2017年5月数据为4.23万个)和超越2000家体会店。

  何刚表明,本年nova将会进一步增强与协作伙伴的协作、增强掩盖,强化掩盖才能;相同也会添加新零售的投入,以全新的形象面临消费者。

  相较于传统零售形式,华为倡议的新零售有一体化、多元化、日子化、体会化、精细化、智能化六大特征,其意大利米兰旗舰店便是在新零售方面的测验,采用了全新的与消费者沟通的方法:这是咱们本年在我国商场上大力推进的一种方法,很快就能看到。

  从营销方法上看,nova团队十分长于营建年青人脍炙人口的论题。其全球24小时四摄跨年直播汇聚了从惠灵顿到夏威夷的21位达人,va怎么完成3000万销量?从19个不一起区直播跨年夜现场,活动观看人数超越3600万,互动人数超越45万;岁除和情人节期间,携一众明星营建的nova就要你红论题火爆互联网,阅览次数到达2.1亿,引发了很多重视与评论。

  产品未来:刘海屏仅仅过渡

  一个有意思的现象是nova 3e发在了nova 3之前,用何刚的说法这是本年nova带给年青人的第一款礼物。其间的e具有很丰厚的内在,包含享用日子、精英日子和简略易用:咱们觉得‘e’是相对年青、灵敏的单词,赋予了nova愈加年青、灵敏、生动的含义。电信联通共推全网通终端...

  谈到nova和全体华为智能手机的未来,何刚以为刘海屏仅仅全面屏行进的过渡阶段,也是一个重要的行进阶段,未来应该做到将屏幕悉数推上去、悉数推下来,做到正面就是完好的一块屏。华为现在正在做这方面的储藏,包含与协作伙伴不断寻求新技能支撑。

  他指出,摄影仍然会成为要害点,做出摄影比单反好的智能手机,是华为的终极方针;一起,AI是面向未来的智能手机的必备才能,会协助消费者取得更好的日子体会,麒麟970中集成了独立的NPU,本年的华为手机里会继续加强这部分投入,让手机更好了解使用者的目的和主意。

  此外,在产品规划上,智能手机从塑料走到金属边框、从金属背盖走到玻璃背盖,工艺和技能不断进步,华为也在就此深入研究以融入更好地工艺和技能。他特别说到,面向4G更多的频段使用和5G规划上量,对手机天线的要求会越来越高,如安在玻璃和金属外壳里支撑更好的信号,与产品规划密切相关。

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