电视的未来:起先全球化现在本土化
来源:http://www.sososz.com 责任编辑:亚美国际娱乐城 更新日期:2018-04-09 02:04

  电视的未来:起先全球化,现在本土化

  亚马逊工作室负责人Roy Price在上一年年末曾表明:你能够具有全球效劳,但没有全球客户……只要本地客户。Ovum以为这是一个十分精明和及时的洞悉。

  假如2016年被视为Netflix和亚马逊将其电视效劳全球化的一年,那么2017年则将标志着他们和其他电视业者开端对本乡视频内容进行出资和立异的严重时期。

  为什么呢?Ovum媒体与文娱研讨与剖析总监Rob Gallagher表明,原因有三个。

  ·全球品牌效应仅能使Netflix和亚马逊到达现在的商场位置。Ovum猜测,SVOD效劳新用户的数量添加将会从2017年起放缓,首要是由于Netflix的全球发布炒作逐步淡化。

  ·当地人仍是期望看到本乡面孔叙述本乡故事。尽管《纸牌屋》这样的电视剧在全球范围内都取得了欢迎,可是许多国家的绝大多数观众依然是以本乡电视频道的本乡剧情为主。

  ·本乡玩家当然不期望失掉本乡观众。本乡付费电视运营商、广播公司和在线视频供给商,全球化现在本土化将以更好的内容进行反击,然后坚持他们的商场位置和收入,并向开端测验非美国内容的国际商场进行出售。

  

  Ovum估计这将导致以下这些趋势:

  Netflix和亚马逊将做出引人瞩目的(但本质上是有限的)出资。两大巨子将越来越多地使用当地人才和跨境概念,例如Netflix的双语电视剧Naros和跨国游戏节目Ultimate Beastmaster。可是假如以国家为单位或许以文化为单位来看的话,他们的出资将相对较小。

  为什么呢?由于他们只需要发生满足的内容来坚持用户付出相对较低的月资费。关于这样的全球高端视频内容供给商来说,其他国家的本乡观众只会是一个小众集体。例如,Ovum的猜测显现,仅有5-11%的人将英语作为榜首言语或许第二言语,而Netflix 61%的用户将来自英语国家,乃至是在2021年。

  新式的泛区域玩家将为本乡故事带来好莱坞光荣。英语电视长久以来占有优势许多原因之一在于,许多国家广播公司缺少出资相似高品质内容的规划。可是跟着新式出资者的呈现,这一切将发生变化。

  也就是说,相似Netflix的新进入者将以泛区域玩家身份呈现;付费电视运营商进行跨地域鸿沟整合;跨国电信运营商寻求独家内容为其商品化宽带效劳添加附加值。跟着Netflix和亚马逊持续推进举高独家和原创美国内容的价格,高质量的本乡内容将成为泛区域玩家取得差异化、并赢得本乡观众忠诚度的一个正确赌注。

  交际视频草创公司将有助于为本乡千禧一代发明高质量内容,多渠道网络(MPN)如Maker Studios,经过协助业余爱好者、名人和品牌对其视频进行制造、宣扬和货币化(首要是为了交换广告和资助收入的一部分),在YouTube和Facebook Vedio商业化方面发挥了重要作用。

  美国商场电视公司对MPN的并购热潮现已衰退。可是Ovum依然以为,全球其他商场的MPN将为发明优异的本乡内容这个老问题供给新的解决方案,尤其是为那些年青的通晓科技和新鲜事物的年青观众带来好内容。

  Sky最近对英国Diagonal View的收买就是一个很好的比如。Diagonal View更多地侧重于digital-first格局和内容的开发和出产,电视的未来:起先而不是对YouTube博主们不计其数的频道进行粗犷聚合,这些博主十分难以办理以及进行商业化。